Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$ 22 bilhões no varejo em 2026

O Dia dos Namorados deve reforçar em 2026 sua posição entre as datas mais relevantes para o varejo brasileiro. A expectativa do setor é que cerca de 93 milhões de consumidores realizem compras ao longo do período, movimentando mais de R$22 bilhões em diferentes segmentos da economia, do comércio eletrônico às lojas físicas. O desempenho esperado mantém a data entre as principais sazonalidades do calendário nacional e amplia a pressão sobre empresas que disputam atenção em um ambiente digital cada vez mais competitivo.

Nos últimos anos, a relevância do período cresceu junto com a expansão das compras online e da participação de pequenos e médios negócios no comércio eletrônico. Em 2025, o e-commerce brasileiro faturou R$9,23 bilhões durante o Dia dos Namorados, resultado 15,1% superior ao registrado no ano anterior e que consolidou a data como uma das mais importantes para o varejo digital brasileiro.

O avanço das Pequenas e Médias Empresas (PMEs) também tem contribuído para intensificar a disputa por conversão nas sazonalidades do comércio. Levantamento divulgado pela Olist mostrou que pequenas e médias empresas movimentaram mais de R$1,4 bilhão em vendas entre os dias 4 e 10 de maio, semana que antecedeu o Dia das Mães de 2026. O volume representa crescimento de 25,4% em relação ao mesmo período do ano passado e evidencia o fortalecimento dos pequenos lojistas no ambiente digital.

Mas, apesar do crescimento do setor e do aumento do fluxo de consumidores nas plataformas de e-commerce, empresas ainda enfrentam um desafio considerado estrutural no varejo online: a dificuldade de transformar intenção de compra em conversão efetiva. Dados reunidos pelo setor mostram que as taxas de abandono de carrinho podem ultrapassar 80% em determinadas jornadas digitais, especialmente em compras realizadas pelo celular e em períodos marcados por forte apelo emocional, como o Dia dos Namorados.

Segundo André Carius, CEO e cofundador da Coder Ivy, jornadas emocionalmente carregadas alteram a lógica tradicional da decisão de compra e tornam consumidores mais sensíveis a fricções durante a navegação. “Diferente de compras mais racionais, em datas como o Dia dos Namorados, o consumidor carrega expectativa afetiva, receio de errar na escolha e menor tolerância ao esforço durante a navegação. Quando encontra excesso de opções, experiências genéricas ou dificuldade para identificar rapidamente o que faz sentido para aquele momento, a tendência é adiar ou abandonar a compra”, afirma.

Via Acorda Cidade