O Boticário é eleito, pelo segundo ano seguido, a marca de beleza preferida do São João no Nordeste

 

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O Boticário foi reconhecido, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza preferida do São João no Nordeste, segundo levantamento realizado pela consultoria Kantar. A pesquisa, conduzida em junho, avaliou a percepção de consumidores que participaram de algumas das principais festas juninas da região e apontou a empresa na liderança em categorias como lembrança espontânea de marca (Top of Mind), primeira escolha de consumo e atributos de imagem.

O estudo ouviu homens e mulheres com idades entre 16 e 60 anos durante as celebrações em cidades como Caruaru e Petrolina, em Pernambuco; Campina Grande, na Paraíba; Maracanaú, no Ceará; e São Luís, no Maranhão.

O reconhecimento reflete uma estratégia iniciada em 2017, quando a empresa passou a investir de forma estruturada no calendário junino. Desde então, o São João tornou-se uma das principais plataformas de relacionamento da marca, com ações que vão além da publicidade e incluem ativações culturais, iniciativas voltadas à geração de emprego e renda, fortalecimento da rede de franqueados e parcerias com criadores de conteúdo.

Em 2026, ano em que a iniciativa completou uma década, O Boticário ampliou em mais de 30% os investimentos destinados ao período junino em relação ao ano anterior. Segundo a empresa, as ações desenvolvidas ao longo desses dez anos já acumularam mais de 2,5 bilhões de impactos relacionados ao calendário de festas.

Para o diretor executivo de Vendas e Franquias da companhia, Fabiano Olivo, o reconhecimento demonstra o fortalecimento da relação construída com o público nordestino ao longo dos últimos anos.

"O São João faz parte da identidade cultural e da memória afetiva de milhões de brasileiros. Estar presente nessa celebração significa construir uma relação genuína com as pessoas, valorizando as tradições, os territórios e toda a riqueza cultural do Nordeste", afirmou.
Campanha celebra dez anos de atuação

Como parte das comemorações pelos dez anos de presença no São João, a marca lançou em 2026 o conceito "O São João é a nossa casa", destacando a relação de pertencimento construída junto aos consumidores.

Entre as principais ações da temporada esteve a segunda edição da Casa São João do Boticário, instalada em Caruaru (PE), com projeto desenvolvido em parceria com o arquiteto pernambucano Zé Vagner. A empresa também ampliou sua presença em espaços urbanos por meio de intervenções e ações de mídia exterior (OOH), com destaque para Salvador (BA).

Presença permanente na região

Além das ações realizadas durante o período junino, a empresa mantém uma estrutura permanente no Nordeste. O Boticário possui uma fábrica e um centro de distribuição em Camaçari (BA), além de uma rede de franqueados e pontos de venda distribuídos pelos nove estados da região.

Segundo a companhia, desde 2017 os investimentos têm sido ampliados com foco no fortalecimento da operação, da infraestrutura e da geração de valor para a economia local.

Homenagens à cultura nordestina

A relação da marca com o São João teve início em 2017 com uma websérie em homenagem a Luiz Gonzaga, estrelada pela cantora e atriz Lucy Alves e pela Orquestra Sinfônica de Exu.

Nos anos seguintes, a empresa promoveu ações em homenagem a nomes como Elba Ramalho, Solange Almeida, Dorgival Dantas, Alceu Valença e Joyce Alane, além de apoiar quadrilhas juninas, produzir cordéis assinados por Bráulio Bessa e ampliar suas ativações para cidades como Campina Grande (PB), Mossoró (RN) e Amargosa (BA).

Ao longo da última década, a estratégia consolidou a presença da marca nas celebrações juninas por meio de ações voltadas à valorização das tradições, dos territórios e da cultura nordestina, transformando o São João em uma das principais plataformas de relacionamento da empresa com os consumidores da região.